第1章：中國廣告行業發展綜述

1.1 廣告行業定義與分類

1.1.1 廣告的定義

1.1.2 廣告的分類

1.1.3 《國民經濟行業分類與代碼》中廣告行業歸屬

1.2 廣告專業術語說明

1.3 本報告研究范圍界定說明

1.4 本報告數據來源及統計標準說明

1.4.1 本報告權威數據來源

1.4.2 本報告研究方法及統計標準說明

第2章：中國廣告行業宏觀環境分析（PEST）

2.1 中國廣告行業政策（Policy）環境分析

2.1.1 中國廣告行業監管體系及機構介紹

（1）中國廣告行業主管部門

（2）中國廣告行業自律組織

2.1.2 中國廣告行業標準體系建設現狀

（1）中國廣告標準體系建設

（2）中國廣告現行標準匯總

（3）中國廣告即將實施標準

2.1.3 國家層面廣告行業政策規劃匯總及解讀

（1）國家層面廣告行業政策匯總及解讀

（2）國家層面廣告行業規劃匯總及解讀

2.1.4 《“十四五”廣告產業發展規劃》對廣告行業發展的影響

2.1.5 政策環境對廣告行業發展的影響總結

2.2 中國廣告行業經濟（Economy）環境分析

2.2.1 中國宏觀經濟發展現狀

（1）中國GDP及增長情況

（2）中國工業經濟增長情況

2.2.2 中國宏觀經濟發展展望

（1）國際機構對中國GDP增速預測

（2）國內機構對中國宏觀經濟指標增速預測

2.2.3 中國廣告行業發展與宏觀經濟相關性分析

2.3 中國廣告行業社會環境分析

2.3.1 中國廣告行業社會環境分析

（1）中國人口規模及增速

（2）中國人口結構

（3）中國城鎮化水平變化

（4）互聯網建設情況

2.3.2 社會環境對廣告行業發展的影響總結

2.4 中國廣告行業技術（Technology）環境分析

2.4.1 中國廣告行業關鍵技術分析

2.4.2 中國廣告行業專利申請及公開情況

（1）中國廣告專利申請

（2）中國廣告專利公開

（3）中國廣告熱門申請人

（4）中國廣告熱門技術

2.4.3 技術環境對中國廣告行業發展的影響總結

第3章：中國廣告行業發展現狀

3.1 中國廣告行業發展歷程

3.2 中國廣告行業發展指數分析

3.3 中國廣告行業企業主體分析

3.3.1 中國廣告行業成立日期分布

3.3.2 中國廣告行業企業區域分布

3.4 中國廣告行業市場規模

3.4.1 中國廣告行業市場規模

3.4.2 中國廣告行業細分市場現狀

（1）傳統廣告細分行業市場現狀

（2）廣告行業細分市場現狀

3.5 廣告行業的挑戰與機遇

3.5.1 廣告行業發展挑戰分析

（1）信息爆炸——價值信息獲取被干擾，考驗廣告從業者數據搜集分析能力

（2）隱私保護——司法界限模糊，如何預防廣告業濫用群眾隱私數據？

（3）人才培養——廣告從業人員既需要創意和人文，也需要對數據和技術的深度理解

3.5.2 廣告行業發展機遇分析

（1）傳播模式變革，精準有效化廣告將出彩

（2）廣告效果測評變革，傳播策略可實時調整

（3）廣告業技術變革，廣告推送智能化

（4）消費者洞察革新，精確描摹和預測消費行為

（5）廣告產業格局重構，數據成為廣告業獲勝價值要素

第4章：中國各細分廣告市場發展情況及投放策略

4.1 電視媒體廣告市場發展情況及投放策略

4.1.1 電視廣告花費情況

4.1.2 電視廣告行業（大類）花費變化

4.1.3 電視廣告行業（中類）花費情況

4.1.4 電視廣告品牌花費榜單

4.1.5 電視廣告發展趨勢與發展策略

（1）電視廣告發展趨勢

（2）電視廣告發展策略

4.2 傳統戶外廣告市場發展情況及投放策略

4.2.1 傳統戶外廣告投放花費情況

4.2.2 傳統戶外廣告行業（大類）花費變化

4.2.3 傳統戶外廣告行業（中類）花費情況

4.2.4 傳統戶外廣告品牌花費榜單

4.2.5 傳統戶外廣告投放策略

（1）傳統戶外廣告投放時間選擇

（2）傳統戶外廣告投放地段選擇

（3）傳統戶外廣告投放媒體類型選擇

4.2.6 傳統戶外廣告發展趨勢與發展策略

（1）傳統戶外廣告發展趨勢

（2）傳統戶外廣告發展策略

4.3 廣播廣告市場發展情況及投放策略

4.3.1 廣播廣告投放花費情況

4.3.2 廣播廣告行業（大類）花費情況

4.3.3 廣播廣告行業（中類）花費情況

4.3.4 廣播廣告品牌花費榜單

4.3.5 廣播廣告發展趨勢

4.4 互聯網廣告市場發展情況及投放策略

4.4.1 互聯網廣告收入占比分析

4.4.2 互聯網營銷方式對比

4.4.3 互聯網廣告細分行業投放對比

4.4.4 互聯網廣告市場規模渠道對比

4.4.5 互聯網廣告營銷趨勢分析

第5章：廣告主廣告投放分析

5.1 廣告主廣告市場投放情況分析

5.1.1 廣告主的信心指數

5.1.2 廣告主的媒體預算

5.2 中國廣告行業“反脆弱”措施分析

5.2.1 決策彈性法

5.2.2 紅線觸碰規避法

5.2.3 “杠鈴策略”法

5.3 中國廣告行業下游應用分析

5.3.1 廣告下游應用市場現狀

5.3.2 廣告花費增速TOP20品類

5.3.3 廣告花費TOP20品牌

第6章：中國互聯網廣告數字營銷案例分析

6.1 京東平臺營銷分析

6.1.1 京東營銷平臺結構分析

6.1.2 價值盤點：數據賦能

6.2 親寶寶營銷案例分析

6.2.1 親寶寶營銷生態分析

6.2.2 價值盤點：全場景覆蓋

6.3 時趣營銷案例分析

6.3.1 時趣營銷產品布局分析

6.3.2 價值盤點：創意+技術

第7章：中國廣告行業代表性企業布局案例研究

7.1 中國廣告代表性企業布局梳理及對比

7.2 中國廣告代表性企業布局案例分析（可定制）

7.2.1 分眾傳媒信息技術股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

1）企業發展歷程

2）企業基本信息

3）企業股權結構

（2）企業業務架構及經營情況

1）企業整體業務架構

2）企業整體經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

1）企業廣告業務生產布局狀況

2）企業廣告業務銷售布局狀況

（4）企業廣告業務最新發展動向追蹤

（5）企業廣告業務發展優劣勢分析

7.2.2 廣東省廣告集團股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

1）企業發展歷程

2）企業基本信息

3）企業股權結構

（2）企業業務架構及經營情況

1）企業整體業務架構

2）企業整體經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

1）企業廣告業務概況

2）企業廣告業務銷售布局狀況

（4）企業廣告業務最新發展動向追蹤

（5）企業廣告業務發展優劣勢分析

7.2.3 中視金橋國際傳媒集團有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

1）企業發展歷程

2）企業基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

1）企業整體業務架構

2）企業整體經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

1）企業廣告業務概況

2）企業廣告業務銷售布局狀況

（4）企業廣告業務發展優劣勢分析

7.2.4 廣東南方新媒體股份有限公司

（1）企業基本信息

（2）企業經營情況

（3）企業主營業務情況

1）業務結構

2）銷售網絡

（4）企業廣告業務布局

（5）企業發展新媒體業務的優劣勢分析

7.2.5 上海龍韻廣告傳播股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

1）企業發展歷程

2）企業基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

1）企業整體業務架構

2）企業整體經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

1）企業廣告業務概況

2）企業廣告業務銷售布局狀況

（4）企業廣告業務最新發展動向追蹤

（5）企業廣告業務發展優劣勢分析

7.2.6 引力傳媒股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

1）企業發展歷程

2）企業基本信息

3）企業股權結構

（2）企業業務架構及經營情況

1）企業整體業務架構

2）企業整體經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

1）企業廣告業務概況

2）企業廣告業務銷售布局狀況

（4）企業廣告業務最新發展動向追蹤

（5）企業廣告業務發展優劣勢分析

7.2.7 四川新天杰文化傳媒股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

1）企業發展歷程

2）企業基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

1）企業整體業務架構

2）企業整體經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

（4）企業廣告業務發展優劣勢分析

7.2.8 思美傳媒股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

1）企業發展歷程

2）企業基本信息

3）企業股權結構

（2）企業業務架構及經營情況

1）企業整體業務架構

2）企業整體經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

1）企業廣告業務概況

2）企業廣告業務銷售布局狀況

（4）企業廣告業務最新發展動向追蹤

（5）企業廣告業務發展優劣勢分析

7.2.9 昌榮傳播集團

（1）企業發展歷程及基本信息

1）企業發展歷程

2）企業基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

1）企業整體業務架構

2）企業整體經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

1）企業廣告業務概況

2）企業廣告業務銷售布局狀況

（4）企業廣告業務發展優劣勢分析

7.2.10 北京電通廣告有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

1）企業發展歷程

2）企業基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

1）企業整體業務架構

2）企業整體經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

1）企業廣告業務概況

2）企業廣告業務銷售布局狀況

（4）企業廣告業務發展優劣勢分析

第8章：中國廣告行業發展趨勢和前景分析

8.1 中國廣告行業發展潛力評估

8.2 廣告行業發展前景預測

8.3 市場格局趨勢分析

8.3.1 行業內部深度洗牌，優勝劣汰

8.3.2 業內玩家類型愈加豐富，泛市場競爭形態初現

8.3.3 廣告市場格局發展趨勢預測

8.4 公司模式趨勢分析

8.4.1 知識成廣告公司最核心的生產力要素

8.4.2 廣告公司可依靠指數型思維轉型

8.4.3 優化組織結構，提高工作效率，降低“流程稅”

8.4.4 強調“真工匠精神”，真正落實定制化“非標服務”

8.5 產品模式趨勢分析

8.5.1 5G環境下廣告行業的新內容

（1）高速傳輸數據

（2）強化網絡兼容

（3）智能投放系統

（4）媒介受眾分析

8.5.2 新的廣告傳播策略模式：內容輕+傳播快+小群體+精神美+女性向

第9章：廣告行業投資分析與建議

9.1 廣告行業投資分析

9.1.1 廣告行業進入壁壘分析

（1）資金壁壘

（2）人才壁壘

（3）品牌壁壘

9.1.2 廣告行業經營模式分析

9.1.3 廣告行業投資風險分析

（1）行業政策風險

（2）行業人才風險

（3）行業市場風險

9.2 廣告行業投資機遇分析

9.2.1 廣告行業融合發展投資機遇

9.2.2 推進廣告產業融合發展

9.2.3 移動廣告投資機遇

（1）程序化購買

（2）移動端的流量研究

（3）精細化與創新

9.3 廣告行業投資建議

9.3.1 廣告行業投資機會

（1）政策扶持

（2）監管日益規范，從自身出發

（3）應用資本，對接資本

9.3.2 廣告行業投資建議

（1）投資方式建議

（2）投資方向建議

圖表1：廣告的不同分類

圖表2：《國民經濟行業分類與代碼》中廣告行業歸屬

圖表3：廣告專業術語說明

圖表4：本報告研究范圍界定

圖表5：本報告權威數據資料來源匯總

圖表6：本報告的主要研究方法及統計標準說明

圖表7：中國廣告行業監管體系

圖表8：中國廣告行業主管部門

圖表9：中國廣告行業自律組織

圖表10：截至2022年中國廣告標準體系建設（單位：項）

圖表11：截至2022年中國廣告行業現行國家標準

圖表12：截至2022年中國廣告即將實施標準

圖表13：截至2022年中國廣告行業主要發展政策匯總

圖表14：截至2022年中國廣告行業主要發展規劃匯總

圖表15：《“十四五”廣告產業發展規劃》發展目標分析

圖表16：《“十四五”廣告產業發展規劃》發展任務

圖表17：政策環境對廣告行業發展的影響總結

圖表18：2010-2022年中國GDP增長走勢圖（單位：萬億元，%）

圖表19：2010-2022年中國全部工業增加值及增速（單位：萬億元，%）

圖表20：部分國際機構對2022年中國GDP增速的預測（單位：%）

圖表21：2022年中國宏觀經濟核心指標預測（單位：%）

圖表22：廣告行業發展與宏觀經濟相關性分析

圖表23：2011-2022年中國人口規模及自然增長率（單位：萬人，‰）

圖表24：2011-2022年中國人口年齡結構（單位：%）

圖表25：2011-2022年中國人口性別結構（單位：%）

圖表26：2011-2022年中國城鎮人口規模及城鎮化率（單位：萬人，%）

圖表27：中國城市化進程發展階段

圖表28：2018-2022年中國互聯網寬帶接入端口數量（單位：億個）

圖表29：2016-2022年中國光纜線路總長度（單位：萬公里）

圖表30：社會環境對廣告行業發展的影響總結

圖表31：中國廣告行業投放平臺系統整體架構

圖表32：2010-2022年中國廣告專利申請數量變化情況（單位：項）

圖表33：2010-2022年中國廣告專利公開數量變化情況（單位：項）

圖表34：截至2022年中國廣告熱門申請人（單位：項）

圖表35：截至2022年中國廣告熱門技術（單位：項）

圖表36：技術環境對中國廣告行業發展的影響總結

圖表37：中國廣告行業發展歷程

圖表38：2018-2022年中國廣告產業環境指數變化

圖表39：2018-2022年中國廣告行業企業成立日期分布（單位：家）

圖表40：截至2022年中國廣告行業企業區域分布（單位：家）

圖表41：2017-2022年中國廣告市場規模及增長率（單位：億元）

圖表42：2022年廣播電視廣告行業細分行業營收占比（單位：%）

圖表43：2022年廣播電視廣告行業細分行業營收占比（單位：%）

圖表44：2016-2022年電視廣告花費同比變化（單位：%）

圖表45：2021-2022年電視廣告花費TOP10行業變化情況（單位：%）

圖表46：2022年電視廣告中類行業花費漲跌情況（單位：%）

圖表47：2022年電視廣告花費TOP10品牌漲幅情況（單位：%）

圖表48：電視廣告發展趨勢分析

圖表49：電視廣告發展策略分析

圖表50：2016-2022年中國傳統戶外廣告花費情況（單位：%）

圖表51：2021-2022年中國傳統戶外廣告大類行業花費情況（單位：%）

圖表52：2022年中國傳統戶外廣告中類行業花費情況（單位：%）

圖表53：2022年傳統戶外廣告花費TOP10品牌漲幅情況（單位：%）

圖表54：傳統戶外廣告行業發展趨勢分析

圖表55：2016-2022年中國廣播廣告花費情況（單位：%）

圖表56：2021-2022年中國廣播廣告大類行業花費情況（單位：%）

圖表57：2022年中國傳統戶外廣告中類行業花費情況（單位：%）

圖表58：2022年廣播廣告花費TOP10品牌漲幅情況（單位：%）

圖表59：廣播廣告發展趨勢分析

圖表60：2021-2022年媒介互聯網廣告收入組成部分TOP5（單位：%）

圖表61：2022年典型熱點營銷事件類型TOP5（單位：%）

圖表62：2022年細分行業投放增長率TOP10（單位：%）

圖表63：2022年中國互聯網廣告收入渠道占比（單位：%）

圖表64：中國互聯網廣告發展趨勢分析

圖表65：2013-2022年我國廣告主信心指數

圖表66：2013-2022年廣告主對當年營銷推廣費用占比的預期（單位：%）

圖表67：2022年廣告主經營策略主要決策依據度（單位：%）

圖表68：2022年安全法規對企業營銷活動的影響程度（單位：%）

圖表69：“杠鈴策略”主要分析

圖表70：2019 -2021年我國全媒體廣告花費TOP10行業花費同比增幅（單位：%）

圖表71：2022年全媒介廣告刊例花費TOP20品類花費增幅情況（單位：%）

圖表72：2022年全媒介廣告刊例花費TOP20品牌花費增幅情況（單位：%）

圖表73：網絡廣告應用策略四大要點

圖表74：京東營銷全自動數據打通模式

圖表75：京東超市垂直品類精準營銷模式

圖表76：數據全鏈路覆蓋基本流程

圖表77：親寶寶母嬰家庭營銷生態

圖表78：全場景整合營銷

圖表79：2022年時趣創新產品布局分析

圖表80：2022年時趣創新合作模式布局分析

圖表81：內容創意策略執行鏈條梳理

圖表82：2022年中國廣告企業布局梳理（單位：億元）

圖表83：分眾傳媒信息技術股份有限公司發展歷程

圖表84：分眾傳媒信息技術股份有限公司基本信息表

圖表85：截至2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司股權穿透圖（單位：%）

圖表86：2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司主營業務結構（單位：%）

圖表87：2017-2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司主要經濟指標分析（單位：億元，%）

圖表88：2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司業務布局

圖表89：2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司營銷布局

圖表90：2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司資本動向

圖表91：分眾傳媒信息技術股份有限公司廣告業務布局優劣勢分析

圖表92：廣東省廣告集團股份有限公司發展歷程

圖表93：廣東省廣告集團股份有限公司基本信息表

圖表94：截至2022年廣東省廣告集團股份有限公司股權穿透圖（單位：%）

圖表95：2022年廣東省廣告集團股份有限公司主營業務結構（單位：%）

圖表96：2017-2022年廣東省廣告集團股份有限公司主要經濟指標分析（單位：億元，%）

圖表97：截至2022年廣東省廣告集團股份有限公司項目投入情況（單位：元，年）

圖表98：廣東省廣告集團股份有限公司廣告業務布局優劣勢分析

圖表99：中視金橋國際傳媒集團有限公司發展歷程

圖表100：中視金橋國際傳媒集團有限公司基本信息表

圖表101：2022年中視金橋國際傳媒集團有限公司主營業務結構（單位：%）

圖表102：中視金橋國際傳媒集團有限公司廣告業務布局優劣勢分析

圖表103：廣東南方新媒體股份有限公司基本信息

圖表104：截至2022年廣東南方新媒體股份有限公司股權結構（單位：%）

圖表105：2018-2022年廣東南方新媒體股份有限公司主要經濟指標分析（單位：億元）

圖表106：2022年廣東南方新媒體股份有限公司整體業務架構（單位：%）

圖表107：2022年廣東南方新媒體股份有限公司銷售網絡布局（單位：%）

圖表108：廣東南方新媒體股份有限公司新媒體業務主要布局

圖表109：廣東南方新媒體股份有限公司發展廣告業務的優劣勢分析

圖表110：上海龍韻廣告傳播股份有限公司發展歷程

圖表111：上海龍韻廣告傳播股份有限公司基本信息表

圖表112：2022年上海龍韻廣告傳播股份有限公司業務架構（單位：%）

圖表113：2022年上海龍韻廣告傳播股份有限公司營銷布局

圖表114：截至2022年上海龍韻廣告傳播股份有限公司主要資本事件

圖表115：上海龍韻廣告傳播股份有限公司廣告業務布局優劣勢分析

圖表116：引力傳媒股份有限公司發展歷程

圖表117：引力傳媒股份有限公司基本信息表

圖表118：2022年引力傳媒股份有限公司股權穿透圖（單位：%）

圖表119：2022年上海龍韻廣告傳播股份有限公司營銷布局

圖表120：2022年引力傳媒股份有限公司收入按地區分布（單位：%）