——綜述篇——

第1章：中國廣告行業發展綜述

1.1 廣告行業的界定

1.1.1 廣告的定義

1.1.2 廣告的分類

1.1.3《國民經濟行業分類與代碼》中廣告行業歸屬

1.1.4 廣告行業監管體系

1、中國廣告行業監管體系及機構介紹

（1）中國廣告行業主管部門

（2）中國廣告行業自律組織

2、中國廣告行業標準體系建設現狀

（1）中國廣告標準體系建設

（2）中國廣告現行標準匯總

1.1.5 廣告專業術語說明

1.2 本報告數據來源及統計標準說明

1.2.1 本報告研究范圍界定說明

1.2.2 本報告權威數據來源

1.2.3 本報告研究方法及統計標準說明

——現狀篇——

第2章：中國廣告行業發展現狀

2.1 中國廣告行業發展歷程

2.2 中國廣告行業技術環境分析

2.2.1 中國廣告行業關鍵技術分析

2.2.2 中國廣告行業專利申請及公開情況

1、中國廣告專利申請

2、中國廣告專利公開

3、中國廣告熱門申請人

4、中國廣告熱門技術

2.2.3 技術環境對中國廣告行業發展的影響總結

1、不同技術手段對廣告收益的具體影響

2、技術對廣告環境的發展影響總結

2.3 中國廣告行業發展情況分析

2.3.1 中國廣告行業發展指數

2.3.2 中國廣告行業發展情況

2.4 中國廣告行業企業主體分析

2.4.1 中國廣告行業成立日期分布

2.4.2 中國廣告行業企業區域分布

2.5 中國廣告行業市場規模

2.5.1 中國廣告行業市場規模統計

2.5.2 中國廣告行業分環節營收分析

2.6 廣告行業的挑戰與機遇

2.6.1 廣告行業發展挑戰分析

1、信息爆炸——價值信息獲取被干擾，考驗廣告從業者數據搜集分析能力

2、隱私保護——司法界限模糊，如何預防廣告業濫用群眾隱私數據？

3、人才培養——廣告從業人員既需要創意和人文，也需要對數據和技術的深度理解

2.6.2 廣告行業發展機遇分析

1、傳播模式變革，精準有效化廣告將出彩

2、廣告效果測評變革，傳播策略可實時調整

3、廣告業技術變革，廣告推送智能化

4、消費者洞察革新，精確描摹和預測消費行為

5、廣告產業格局重構，數據成為廣告業獲勝價值要素

第3章：中國各細分廣告市場發展情況及投放策略

3.1 電視媒體廣告市場發展情況及投放策略

3.1.1 電視廣告花費情況

3.1.2 電視廣告行業（大類）花費變化

3.1.3 電視廣告品牌花費榜單

3.1.4 電視廣告發展趨勢與發展策略

1、電視廣告發展趨勢

2、電視廣告發展策略

3.2 傳統戶外廣告市場發展情況及投放策略

3.2.1 傳統戶外廣告投放花費情況

3.2.2 傳統戶外廣告行業（大類）花費變化

3.2.3 傳統戶外廣告品牌花費榜單

3.2.4 傳統戶外廣告投放策略

1、傳統戶外廣告投放時間選擇

2、傳統戶外廣告投放地段選擇

3、傳統戶外廣告投放媒體類型選擇

3.2.5 傳統戶外廣告發展趨勢與發展策略

1、傳統戶外廣告發展趨勢

2、傳統戶外廣告發展策略

3.3 廣播廣告市場發展情況及投放策略

3.3.1 廣播廣告投放花費情況

3.3.2 廣播廣告行業（大類）花費情況

3.3.3 廣播廣告品牌花費榜單

3.3.4 廣播廣告發展趨勢

3.4 互聯網廣告市場發展情況及投放策略

3.4.1 互聯網廣告收入規模分析

3.4.2 互聯網廣告類型投放對比分析

3.4.3 互聯網廣告行業（大類）花費情況

3.4.4 互聯網廣告品牌花費榜單

3.4.5 互聯網廣告營銷趨勢分析

第4章：廣告主廣告投放分析

4.1 廣告主廣告市場投放情況分析

4.1.1 廣告主的信心數

4.1.2 廣告主的媒體預算

4.2 中國廣告行業“反脆弱”措施分析

4.2.1 決策彈性法

4.2.2 紅線觸碰規避法

4.2.3 “杠鈴策略”法

4.3 中國廣告行業下游應用分析

4.3.1 廣告下游應用市場現狀

4.3.2 廣告花費TOP20品類

4.3.3 廣告花費TOP20品牌

第5章：中國互聯網廣告數字營銷案例分析

5.1 京東平臺營銷分析

5.1.1 京東營銷平臺結構分析

5.1.2 價值盤點：數據賦能

5.2 親寶寶營銷案例分析

5.2.1 親寶寶營銷生態分析

5.2.2 價值盤點：全場景覆蓋

5.3 時趣營銷案例分析

5.3.1 時趣營銷產品布局分析

5.3.2 價值盤點：創意+技術

第6章：中國廣告行業代表性企業布局案例研究

6.1 中國廣告代表性企業布局梳理及對比

6.2 中國廣告代表性企業布局案例分析

6.2.1 分眾傳媒信息技術股份有限公司

1、企業發展歷程及基本信息

（1）企業發展歷程

（2）企業基本信息

（3）企業股權結構

2、企業業務架構及經營情況

（1）企業整體業務架構

（2）企業整體經營情況

3、企業廣告業務布局及發展狀況

（1）企業廣告業務生產布局狀況

（2）企業廣告業務銷售布局狀況

4、企業廣告業務最新發展動向追蹤

5、企業廣告業務發展優劣勢分析

6.2.2 廣東省廣告集團股份有限公司

1、企業發展歷程及基本信息

（1）企業發展歷程

（2）企業基本信息

（3）企業股權結構

2、企業業務架構及經營情況

（1）企業整體業務架構

（2）企業整體經營情況

3、企業廣告業務布局及發展狀況

（1）企業廣告業務概況

（2）企業廣告業務銷售布局狀況

4、企業廣告業務最新發展動向追蹤

5、企業廣告業務發展優劣勢分析

6.2.3 中視金橋國際傳媒集團有限公司

1、企業發展歷程及基本信息

（1）企業發展歷程

（2）企業基本信息

2、企業業務架構及經營情況

（1）企業整體業務架構

（2）企業整體經營情況

3、企業廣告業務布局及發展狀況

（1）企業廣告業務概況

（2）企業廣告業務銷售布局狀況

4、企業廣告業務發展優劣勢分析

6.2.4 廣東南方新媒體股份有限公司

1、企業基本信息

2、企業經營情況

3、企業主營業務情況

（1）業務結構

（2）銷售網絡

4、企業廣告業務布局

5、企業發展新媒體業務的優劣勢分析

6.2.5 上海龍韻廣告傳播股份有限公司

1、企業發展歷程及基本信息

（1）企業發展歷程

（2）企業基本信息

2、企業業務架構及經營情況

（1）企業整體業務架構

（2）企業整體經營情況

3、企業廣告業務布局及發展狀況

（1）企業廣告業務概況

（2）企業廣告業務銷售布局狀況

4、企業廣告業務最新發展動向追蹤

5、企業廣告業務發展優劣勢分析

6.2.6 引力傳媒股份有限公司

1、企業發展歷程及基本信息

（1）企業發展歷程

（2）企業基本信息

（3）企業股權結構

2、企業業務架構及經營情況

（1）企業整體業務架構

（2）企業整體經營情況

3、企業廣告業務布局及發展狀況

（1）企業廣告業務概況

（2）企業廣告業務銷售布局狀況

4、企業廣告業務最新發展動向追蹤

5、企業廣告業務發展優劣勢分析

6.2.7 四川新天杰文化傳媒股份有限公司

1、企業發展歷程及基本信息

（1）企業發展歷程

（2）企業基本信息

2、企業業務架構及經營情況

（1）企業整體業務架構

（2）企業整體經營情況

3、企業廣告業務布局及發展狀況

4、企業廣告業務發展優劣勢分析

6.2.8 思美傳媒股份有限公司

1、企業發展歷程及基本信息

（1）企業發展歷程

（2）企業基本信息

（3）企業股權結構

2、企業業務架構及經營情況

（1）企業整體業務架構

（2）企業整體經營情況

3、企業廣告業務布局及發展狀況

（1）企業廣告業務概況

（2）企業廣告業務銷售布局狀況

4、企業廣告業務最新發展動向追蹤

5、企業廣告業務發展優劣勢分析

6.2.9 昌榮傳播集團

1、企業發展歷程及基本信息

2、企業業務架構及經營情況

（1）企業整體業務架構

（2）企業整體經營情況

3、企業廣告業務布局及發展狀況

（1）企業廣告業務概況

（2）企業廣告業務銷售布局狀況

4、企業廣告業務發展優劣勢分析

6.2.10 北京電通廣告有限公司

1、企業發展歷程及基本信息

（1）企業發展歷程

（2）企業基本信息

2、企業業務架構及經營情況

（1）企業整體業務架構

（2）企業整體經營情況

3、企業廣告業務布局及發展狀況

（1）企業廣告業務概況

（2）企業廣告業務銷售布局狀況

4、企業廣告業務發展優劣勢分析

——展望篇——

第7章：中國廣告行業政策環境洞察&發展潛力

7.1 中國廣告行業政策/規劃匯總及解讀

7.1.1 國家層面廣告行業政策規劃匯總及解讀

1、國家層面廣告行業政策匯總及解讀

2、國家層面廣告行業規劃匯總及解讀

7.1.2 《“十四五”廣告產業發展規劃》對廣告行業發展的影響

7.1.3 政策環境對廣告行業發展的影響總結

7.2 中國廣告行業發展潛力評估

7.3 廣告行業發展前景預測

7.4 市場格局趨勢分析

7.4.1 行業內部深度洗牌，優勝劣汰

7.4.2 業內玩家類型愈加豐富，泛市場競爭形態初現

7.4.3 廣告市場格局發展趨勢預測

7.5 公司模式趨勢分析

7.5.1 知識成廣告公司最核心的生產力要素

7.5.2 廣告公司可依靠指數型思維轉型

7.5.3 優化組織結構，提高工作效率，降低“流程稅”

7.5.4 強調“真工匠精神”，真正落實定制化“非標服務”

7.6 產品模式趨勢分析

7.6.1 5G環境下廣告行業的新內容

1、高速傳輸數據

2、強化網絡兼容

3、智能投放系統

4、媒介受眾分析

7.6.2 新的廣告傳播策略模式：內容輕+傳播快+小群體+精神美+女性向

第8章：廣告行業投資分析與建議

8.1 廣告行業投資分析

8.1.1 廣告行業進入壁壘分析

1、資金壁壘

2、人才壁壘

3、品牌壁壘

4、資源壁壘

5、資質壁壘

8.1.2 廣告行業經營模式分析

8.1.3 廣告行業投資風險分析

1、行業政策風險

2、行業人才風險

3、行業市場風險

8.2 廣告行業投資機遇分析

8.2.1 廣告行業融合發展投資機遇

8.2.2 推進廣告產業融合發展

8.2.3 移動廣告投資機遇

1、程序化購買

2、移動端的流量研究

3、精細化與創新

8.3 廣告行業投資建議

8.3.1 廣告行業投資機會

1、政策扶持

2、監管日益規范，從自身出發

3、應用資本，對接資本

8.3.2 廣告行業投資建議

1、投資方式建議

（1）實體投資方面

（2）并購重組領域

2、投資方向建議

（1）投資新興媒體廣告

（2）投資廣告專業服務

（3）移動互聯網廣告

圖表1：廣告的不同分類

圖表2：《國民經濟行業分類與代碼》中廣告行業歸屬

圖表3：中國廣告行業監管體系

圖表4：中國廣告行業主管部門

圖表5：中國廣告行業自律組織

圖表6：截止2024年中國廣告標準體系建設（單位：項）

圖表7：截至2024年中國廣告行業現行國家標準

圖表8：廣告專業術語說明

圖表9：本報告研究范圍界定

圖表10：本報告權威數據資料來源匯總

圖表11：本報告的主要研究方法及統計標準說明

圖表12：中國廣告行業發展歷程

圖表13：中國廣告行業投放平臺系統整體架構

圖表14：2010-2024年中國廣告專利申請數量變化情況（單位：項）

圖表15：2010-2024年中國廣告專利公開數量變化情況（單位：項）

圖表16：截至2024年中國廣告熱門申請人（單位：項）

圖表17：截止2024年中國廣告熱門技術功效占比（單位：%）

圖表18：不同技術手段對廣告收益的影響分析

圖表19：技術環境對中國廣告行業發展的影響總結

圖表20：2018-2023年中國廣告產業環境指數變化（單位：點）

圖表21：2023年中國廣告市場發展情況

圖表22：2018-2024年中國廣告行業企業成立日期分布（單位：家）

圖表23：截止2024年中國廣告行業企業區域分布（單位：家）

圖表24：2023年度中國接觸廣告公司評選TOP10

圖表25：2016-2023年中國廣告市場規模及增速（單位：億元，%）

圖表26：2023年中國廣告行業分環節收入情況（單位：億元，%）

圖表27：2020-2024年電視廣告花費環比變化（單位：%）

圖表28：2022-2023年電視廣告花費TOP10行業變化情況（單位：%）

圖表29：2023年電視廣告花費TOP10品牌漲幅情況（單位：%）

圖表30：電視廣告發展趨勢分析

圖表31：電視廣告發展策略分析

圖表32：2018-2023年中國傳統戶外廣告花費情況（單位：%）

圖表33：2022-2023年 中國傳統戶外廣告大類行業花費情況（單位：%）

圖表34：2023年傳統戶外廣告花費TOP10品牌漲幅情況（單位：%）

圖表35：傳統戶外廣告行業發展趨勢分析

圖表36：2018-2023年中國廣播廣告花費情況（單位：%）

圖表37：2022-2023年中國廣播廣告大類行業花費情況（單位：%）

圖表38：2023年廣播廣告花費TOP10品牌漲幅情況（單位：%）

圖表39：廣播廣告發展趨勢分析

圖表40：2021-2023年中國互聯網廣告收入及變化情況（單位：億元，%）

圖表41：2023年廣告主投放互聯網廣告類型費用的預期變化情況（單位：%）

圖表42：2022-2023年中國互聯網告大類行業花費情況（單位：%）

圖表43：2023年互聯網廣告花費TOP10品牌漲幅情況（單位：%）

圖表44：中國互聯網廣告發展趨勢分析

圖表45：2013-2023年中國廣告主信心指數（單位：分）

圖表46：2013-2023年廣告主對當年營銷推廣費用占比的預期（單位：%）

圖表47：2022-2023年廣告主經營策略主要決策依據度（單位：%）

圖表48：2023年安全法規對企業營銷活動的影響程度（單位：%）

圖表49：“杠鈴策略”主要分析

圖表50：2022 -2023年中國全媒體廣告花費TOP10行業花費同比增幅（單位：%）

圖表51：2023年全媒介廣告刊例花費TOP20品類花費增幅情況（單位：%）

圖表52：2023年全媒介廣告刊例花費TOP20品牌花費增幅情況（單位：%）

圖表53：網絡廣告應用策略四大要點

圖表54：京東營銷全自動數據打通模式

圖表55：京東超市垂直品類精準營銷模式

圖表56：數據全鏈路覆蓋基本流程

圖表57：親寶寶母嬰家庭營銷生態

圖表58：全場景整合營銷

圖表59：2023年時趣創新產品布局分析

圖表60：2023年時趣創新合作模式布局分析

圖表61：內容創意策略執行鏈條梳理

圖表62：2023年中國廣告企業布局梳理（單位：億元）

圖表63：分眾傳媒信息技術股份有限公司發展歷程

圖表64：分眾傳媒信息技術股份有限公司基本信息表

圖表65：截止2023年分眾傳媒信息技術股份有限公司股權穿透圖（單位：%）

圖表66：2023年分眾傳媒信息技術股份有限公司主營業務結構（單位：億元，%）

圖表67：2018-2024年分眾傳媒信息技術股份有限公司主要經濟指標分析（單位：億元，%）

圖表68：2023年分眾傳媒信息技術股份有限公司業務布局（單位：萬臺）

圖表69：截至2024年分眾傳媒信息技術股份有限公司營銷布局

圖表70：2022-2024年分眾傳媒信息技術股份有限公司資本動向

圖表71：分眾傳媒信息技術股份有限公司廣告業務布局優劣勢分析

圖表72：廣東省廣告集團股份有限公司發展歷程

圖表73：廣東省廣告集團股份有限公司基本信息表

圖表74：截止2023年廣東省廣告集團股份有限公司股權穿透圖（單位：%）

圖表75：2023年廣東省廣告集團股份有限公司主營業務結構（單位：億元，%）

圖表76：2018-2024年廣東省廣告集團股份有限公司主要經濟指標分析（單位：億元，%）

圖表77：截止2023年廣東省廣告集團股份有限公司項目建設情況

圖表78：廣東省廣告集團股份有限公司廣告業務布局優劣勢分析

圖表79：中視金橋國際傳媒集團有限公司發展歷程

圖表80：中視金橋國際傳媒集團有限公司基本信息表

圖表81：2023年中視金橋國際傳媒集團有限公司主營業務結構（單位：億元，%）

圖表82：2018-2023年中視金橋國際傳媒集團有限公司主要經濟指標分析（單位：億元，%）

圖表83：中視金橋國際傳媒集團有限公司廣告業務布局優劣勢分析

圖表84：廣東南方新媒體股份有限公司基本信息

圖表85：截至2023年底廣東南方新媒體股份有限公司股權結構（單位：%）

圖表86：2018-2024年廣東南方新媒體股份有限公司主要經濟指標分析（單位：億元）

圖表87：2023年廣東南方新媒體股份有限公司整體業務架構（單位：億元，%）

圖表88：2023年廣東南方新媒體股份有限公司銷售網絡布局（單位：億元，%）

圖表89：廣東南方新媒體股份有限公司新媒體業務主要布局

圖表90：廣東南方新媒體股份有限公司發展廣告業務的優劣勢分析

圖表91：上海龍韻廣告傳播股份有限公司發展歷程

圖表92：上海龍韻廣告傳播股份有限公司基本信息表

圖表93：2023年上海龍韻廣告傳播股份有限公司業務架構（單位：億元，%）

圖表94：2023年上海龍韻廣告傳播股份有限公司營銷布局

圖表95：截止2024年上海龍韻廣告傳播股份有限公司主要資本事件

圖表96：上海龍韻廣告傳播股份有限公司廣告業務布局優劣勢分析

圖表97：引力傳媒股份有限公司發展歷程

圖表98：引力傳媒股份有限公司基本信息表

圖表99：2023年引力傳媒股份有限公司股權穿透圖（單位：%）

圖表100：2023年引力傳媒股份有限公司業務架構（單位：億元，%）

圖表101：2018-2024年引力傳媒股份有限公司主要經濟指標分析（單位：億元，%）

圖表102：2024年上海龍韻廣告傳播股份有限公司營銷布局

圖表103：2023年引力傳媒股份有限公司收入按地區分布（單位：億元，%）

圖表104：截止2024年引力傳媒股份有限公司資本事件

圖表105：引力傳媒股份有限公司廣告業務布局優劣勢分析

圖表106：四川新天杰文化傳媒股份有限公司發展歷程

圖表107：四川新天杰文化傳媒股份有限公司基本信息表

圖表108：四川新天杰文化傳媒股份有限公司業務架構

圖表109：截止2023年四川新天杰文化傳媒股份有限公司主要榮譽

圖表110：截止2024年四川新天杰文化傳媒股份有限公司業務分布

圖表111：2024年四川新天杰文化傳媒股份有限公司主要投放案例

圖表112：四川新天杰文化傳媒股份有限公司廣告業務布局優劣勢分析

圖表113：思美傳媒股份有限公司發展歷程

圖表114：思美傳媒股份有限公司基本信息表

圖表115：截止2024年思美傳媒股份有限公司股權穿透圖（單位：%）

圖表116：2023年思美傳媒股份有限公司業務架構（單位：億元，%）

圖表117：2018-2024年思美傳媒股份有限公司主要經濟指標分析（單位：億元，%）

圖表118：2024年思美傳媒股份有限公司業務布局

圖表119：截止2024年思美傳媒股份有限公司資本事件

圖表120：思美傳媒股份有限公司廣告業務布局優劣勢分析

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