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2013-2017年中國網絡游戲行業商業模式創新與投資預測分析報告

Report of Business Model Innovation and Investment Forecast Analysis on China Online Games Industry(2013-2017)

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2013-2017年中國網絡游戲行業商業模式創新與投資預測分析報告

  • 報告目錄
  • 內容概況
  • 研究模型及數據來源
  • 研究成果示意
  • 特別聲明

第1章:網絡游戲行業發展背景 19

1.1 網絡游戲定義與分類 19

1.1.1 網絡游戲行業定義 19

1.1.2 網絡游戲行業分類 19

1.2 網絡游戲行業產業鏈分析 21

1.2.1 網絡游戲產業鏈結構 21

1.2.2 網絡游戲產業鏈組成 22

(1)游戲開發商 22

(2)游戲運營商 22

(3)游戲銷售商 22

(4)游戲用戶 23

(5)輔鏈組成 23

1.2.3 網絡游戲產業鏈分析 23

(1)輻射包容能力 23

(2)產業鏈各環節的關系 23

1.3 網絡游戲行業發展環境 25

1.3.1 行業宏觀環境分析 25

(1)行業政策環境 25

(2)行業經濟環境 26

(3)行業社會環境 29

(4)行業技術環境 31

1.3.2 行業競爭環境分析 33

(1)現有企業的競爭 33

(2)潛在進入者威脅 33

(3)供應商議價能力 34

(4)下游客戶議價能力 35

(5)替代品威脅 35

(6)競爭情況總結 36

行業發展篇 37

第2章:網絡游戲行業發展分析 38

2.1 中國網絡游戲行業發展現狀分析 38

2.1.1 網絡游戲行業發展階段 38

2.1.2 網絡游戲行業市場規模 38

(1)網游行業營收規模 38

(2)網游行業用戶規模 39

2.1.3 網絡游戲行業供應情況 40

(1)網游行業企業數量 40

(2)網游產品推出數量 40

(3)國產網游數量規模 40

2.1.4 網絡游戲行業出口情況 41

(1)網游行業出口規模 41

(2)網游行業出口模式 42

(3)網游行業出口格局 43

2.1.5 網絡游戲輻射帶動效應 43

2.2 客戶端網游發展現狀分析 44

2.2.1 客戶端網游市場規模 44

(1)行業總體市場規模 44

(2)MMOrpg網游市場規模 44

(3)休閑類網游市場規模 45

2.2.2 客戶端網游研發情況 46

(1)網游研發公司規模 46

(2)網游研發從業人數 46

(3)網游推出與運營數量 46

2.2.3 客戶端網游盈利情況 46

2.2.4 客戶端網游用戶行為 47

2.2.5 客戶端網游市場集中度 51

2.2.6 客戶端網游微端化趨勢 51

(1)微端技術的優勢 52

(2)傳統端游踏上微端時代 52

(3)微端網游面臨的挑戰 52

(4)微端網游發展前景預測 53

2.3 網頁游戲行業發展現狀分析 53

2.3.1 網頁游戲行業發展概況 53

2.3.2 網頁游戲行業發展規模 54

(1)網頁游戲推出數量規模 54

(2)網頁游戲行業市場規模 54

(3)網頁游戲行業用戶規模 54

2.3.3 網頁游戲用戶行為分析 55

(1)用戶普及度 55

(2)接觸時間 56

(3)游戲內容建設 57

(4)熱衷度 58

(5)信賴度 60

(6)推廣認可度 61

(7)用戶付費率 63

(8)自身優勢及劣勢 64

(9)網頁游戲前景 66

2.3.4 網頁游戲生命周期分析 66

2.3.5 網頁游戲行業盈利狀況 67

2.3.6 網頁游戲行業競爭分析 67

(1)網頁游戲行業市場格局 67

(2)網頁游戲行業競爭特點 68

(3)網頁游戲行業洗牌開始 68

2.4 移動游戲行業發展現狀分析 69

2.4.1 移動游戲行業界定 69

2.4.2 移動游戲產業鏈分析 69

(1)移動終端設備制造商 69

(2)移動游戲開發與發行商 69

(3)移動游戲獨立運營商 70

(4)移動游戲平臺運營商 71

(5)移動游戲分發渠道商 71

2.4.3 移動游戲市場規模 72

(1)移動游戲企業數量 72

(2)移動游戲推出數量 72

(3)移動游戲用戶數量 72

(4)移動游戲收入規模 72

2.4.4 移動游戲細分市場 73

(1)移動單機游戲市場 73

(2)移動網絡游戲市場 73

2.4.5 移動游戲用戶行為 74

(1)移動游戲用戶基本屬性 74

(2)移動游戲用戶參與移動游戲情況 80

(3)移動單機游戲用戶行為 85

(4)移動網絡游戲用戶行為 94

2.5 移動游戲行業發展前景分析 105

2.5.1 2012-2016年網游行業預測 105

(1)網游行業前景預測 105

(2)端游行業前景預測 105

(3)頁游行業前景預測 106

(4)移動游戲行業前景預測 106

2.5.2 2012-2013年網游出口預測 107

(1)網游海外市場特征 107

(2)網游出口驅動因素 108

(3)網游出口阻礙因素 109

(4)網游出口前景預測 109

商業模式篇 111

第3章:網絡游戲行業商業模式分析 112

3.1 商業模式創新推動網絡游戲發展 112

3.1.1 商業模式概念及內涵 112

3.1.2 網游商業模式核心要素 113

(1)盈利模式 113

(2)運營模式 115

(3)營銷模式 115

3.2 國外網絡游戲模式分析 116

3.2.1 美國網絡游戲模式 116

3.2.2 日本網絡游戲模式 117

3.2.3 韓國網絡游戲模式 118

3.3 中國網游商業模式創新 119

3.3.1 網游商業模式探索與變革 119

3.3.2 網游行業當前需解決的問題 120

(1)同質化 120

(2)付費模式 120

(3)新用戶發掘 121

(4)營銷手段創新 121

3.3.3 商業模式創新是下一步關鍵 121

3.4 網絡游戲商業模式變革趨勢 122

3.4.1 商業模式創新的成功因素 122

(1)網絡游戲的內容是基礎 122

(2)網絡游戲運營技術是關鍵 122

3.4.2 影響商業模式創新的主要方面 122

(1)外部因素分析 122

(2)內部因素分析 124

3.4.3 商業模式創新的主要方向 124

(1)網絡游戲研發制作水平不斷提高 124

(2)網絡游戲技術可控性提高 125

(3)商業利益與社會責任保持平衡 125

第4章:客戶端網游行業商業模式創新與案例分析 125

4.1 客戶端網游行業發展模式分析 125

4.1.1 代理運營模式 125

(1)代理運營模式特點 125

(2)代理運營模式重點企業 126

(3)代理運營模式的優劣勢 126

(4)代理運營模式的核心要素 127

1)渠道體系 127

2)服務體系 127

4.1.2 自主產權模式 127

(1)自主產權模式特征 128

(2)自主產權模式重點企業 128

(3)自主產權模式的優劣勢 129

(4)自主產權模式的核心要素 130

4.1.3 自主&代理模式 130

(1)自主&代理模式特點 130

(2)自主&代理模式重點企業 130

(3)自主&代理模式的優劣勢 131

(4)自主&代理模式的核心要素 131

4.1.4 綜合門戶模式 131

(1)綜合門戶模式特點 132

(2)綜合門戶模式重點企業 132

(3)綜合門戶模式的優劣勢 132

(4)綜合門戶模式的核心要素 133

4.2 客戶端網游行業運營模式分析 133

4.2.1 客戶端網游聯合運營分析 133

(1)聯合運營模式的產生 133

(2)聯合運營方式及案例 134

1)“強強聯合型” 134

2)“優勢互補型” 135

3)“業務拓展型” 137

(3)聯合運營模式趨勢 137

1)騰訊模式 138

2)盛大模式 138

3)未來趨勢 139

(4)聯合運營關鍵因素 139

(5)聯合運營風險防范 140

4.2.2 客戶端網游異業合作分析 142

(1)異業合作模式的內涵 142

(2)異業合作模式的類型 142

1)“推廣宣傳型” 142

2)“營銷渠道型” 142

3)“價值再開發型” 143

(3)異業合作方式與項目 144

1)網游異業合作的對象 144

2)網游與食品業合作 145

3)網游與服裝業合作 146

4)網游與汽車業合作 147

5)網游與電子產品合作 147

6)網游與信用卡合作 148

7)網游與旅游業合作 148

8)網游與游戲外設合作 149

(4)主要廠商異業合作情況 149

1)盛大的異業合作 149

2)久游的異業合作 150

3)九城的異業合作 150

4)完美時空的異業合作 151

(5)異業合作模式的效用 151

(6)異業合作模式前景展望 152

(7)異業合作經典案例分析 153

1)“看魔獸喝可樂”及其營銷宣傳 153

2)合作推廣后的收益情況 154

4.3 客戶端網游盈利模式變遷與方向 156

4.3.1 傳統盈利模式面臨挑戰 156

(1)第一代:收費模式 156

1)主要收費方式 156

2)收費模式代表游戲 156

3)收費模式存在的弊端 156

(2)第二代:免費模式 157

1)免費模式特點 157

2)免費模式代表游戲 157

3)免費模式存在的弊端 157

4.3.2 新型盈利模式探索與創新 157

(1)內置廣告模式(IGA) 158

1)網絡游戲的媒介特性 158

2)IGA運作形式與案例 158

3)IGA模式運作效果分析 159

4)IGA模式發展中的阻礙 159

(2)雙向收費模式 159

1)雙向收費模式特點 159

2)雙向收費模式運作情況 159

3)雙向收費模式運作效果 160

4)雙向收費模式發展中的障礙 160

(3)道具交易收費模式 160

1)道具交易收費模式特點 160

2)道具交易收費模式運作情況 160

3)道具交易收費模式運作效果 161

4)道具交易收費模式發展中的障礙 161

(4)信用卡機制 162

1)信用卡機制特點 162

2)信用卡機制運作情況 162

3)信用卡機制運作效果 162

4)信用卡機制面臨的風險 162

(5)周邊產品盈利模式 163

1)周邊產品模式特點 163

2)周邊產品模式運作情況 163

3)周邊產品模式發展前景 164

4)周邊產品模式面臨的風險 165

(6)其它創新盈利模式分析 166

1)CD-KEY收費 166

2)地圖區域收費 166

3)客戶端收費 166

4)角色創建收費 166

5)人物死亡收費 167

4.3.3 客戶端網游盈利模式趨勢 167

(1)網游增值服務業盈利模式分析 167

1)從政策角度分析 167

2)從用戶需求角度分析 167

(2)盈利模式發展趨勢分析 172

1)盈利模式多元化細分 172

2)多種盈利模式并存發展 172

3)媒體化與IGA進一步發展 173

4)休閑游戲實行社區化收費 173

(3)未來可發展的盈利模式 173

1)合作分成 173

2)以租代賣 174

3)玩家互助模式 174

4)技術平臺代理 174

4.4 客戶端網游營銷模式與策略 174

4.4.1 客戶端網游營銷渠道格局 174

(1)行業主要營銷渠道 175

(2)渠道格局變化趨勢 175

4.4.2 客戶端網游典型營銷策略 175

(1)客戶端網游營銷模式 175

1)行業傳統營銷模式 175

2)行業創新營銷模式 177

(2)客戶端網游整合營銷 178

1)網絡游戲營銷困境 178

2)整合營銷特點分析 178

3)整合營銷案例分析 178

4)整合營銷模型構建 179

(3)客戶端網游營銷創新策略 181

1)根據玩家需求打造服務 181

2)結合生命周期推廣 183

3)游戲銷售渠道策略 185

4)游戲活動營銷策略 186

5)游戲潛在價值發掘策略 187

4.5 客戶端網游幾大成功案例解析 187

4.5.1 《征途》 187

(1)游戲特色分析 187

(2)游戲運營業績 187

(3)游戲目標群體 188

(4)游戲盈利模式 188

(5)游戲運營模式 188

(6)游戲營銷模式 188

4.5.2 《傳奇》 191

(1)游戲特色分析 191

(2)游戲運營業績 191

(3)游戲目標群體 191

(4)游戲盈利模式 191

(5)游戲運營模式 192

(6)游戲營銷模式 192

4.5.3 《夢幻西游》 192

(1)游戲特色分析 192

(2)游戲運營業績 192

(3)游戲目標群體 193

(4)游戲盈利模式 193

(5)游戲運營模式 193

(6)游戲營銷模式 193

4.5.4 《魔獸世界》 194

(1)游戲特色分析 194

(2)游戲運營業績 194

(3)游戲目標群體 194

(4)游戲盈利模式 194

(5)游戲運營模式 195

(6)游戲營銷模式 195

4.5.5 《穿越火線》 195

(1)游戲特色分析 195

(2)游戲運營業績 195

(3)游戲目標群體 195

(4)游戲盈利模式 196

(5)游戲運營模式 196

(6)游戲營銷模式 196

4.5.6 《泡泡堂》 196

(1)游戲特色分析 196

(2)游戲運營業績 197

(3)游戲目標群體 197

(4)游戲盈利模式 197

(5)游戲運營模式 198

(6)游戲營銷模式 198

第5章:網頁游戲行業商業模式創新與案例分析 199

5.1 網頁游戲行業運營模式分析 199

5.1.1 網頁游戲運營模式概述 199

5.1.2 網頁游戲聯運模式分析 200

(1)網頁游戲聯合運營特征 200

(2)網頁游戲聯合運營現狀 200

1)與SNS網站聯合運營 200

2)與門戶網站聯合運營 201

3)與傳統網游企業聯合運營 201

(3)網頁游戲聯合運營關鍵 202

(4)網頁游戲聯合運營風險 203

(5)網頁游戲聯合運營趨勢 204

5.1.3 網頁游戲獨代模式分析 204

(1)網頁游戲獨代介紹 204

(2)網頁游戲獨代經營效益 204

1)齊游網頁游獨代 204

2)趣游頁游獨代 204

3)新浪網頁游獨代 205

4)騰訊頁游獨代 205

5)37wan頁游獨代 205

(3)網頁游戲獨代運營趨勢 205

5.1.4 網頁游戲自產自營模式 205

(1)網頁游戲自產自營優勢 206

(2)網頁游戲資產自營風險 206

(3)網頁游戲自產自營現狀 206

1)游族 206

2)動網 206

3)第七大道 206

(4)網頁游戲自產自營趨勢 207

5.2 網頁游戲行業盈利模式及前景 207

5.2.1 網頁游戲行業盈利模式 207

(1)點卡(VIP月卡)銷售 207

(2)道具及增值服務 209

(3)內置廣告 209

(4)異業合作 210

5.2.2 網頁游戲產業鏈盈利路徑 210

(1)網頁游戲平臺環節 211

(2)網頁游戲支付系統 212

(3)網頁游戲廣告環節 212

(4)網頁游戲終端環節 213

5.2.3 網頁游戲盈利存在的問題 213

(1)盈利模式單一 213

(2)同質化競爭激烈 213

(3)風險投資乏力 214

5.2.4 網頁游戲行業盈利對策 214

(1)模式創新勢在必行 214

(2)多種模式相互整合 214

(3)增強產業鏈的延伸 215

5.2.5 網頁游戲行業盈利前景 217

(1)免費模式市場穩定 217

(2)內置廣告有待開發 217

(3)社區化運營前景看好 217

(4)手機終端“藍海”空間 217

5.3 網頁游戲行業營銷模式分析 218

5.3.1 網頁游戲廠商渠道爭奪 218

5.3.2 網頁游戲主要營銷手段 218

(1)CPS:按照用戶消費情況分成 218

(2)CPT(包括垂直門戶) 218

(3)CPC:點擊付費 218

(4)CPM:彈窗 219

(5)SEM:搜索引擎廣告 219

(6)其它新型營銷手段 219

5.3.3 網頁游戲營銷主要問題 219

5.3.4 《七雄爭霸》營銷創新案例 220

5.3.5 網頁游戲行業營銷建議 222

(1)充分重視開測前的預熱 222

(2)充分重視開測時的炒作 222

(3)選擇有實力的網絡廣告聯盟 222

(4)爭取知名媒介的聯運渠道合作 223

(5)游戲活動炒作,人推人模式 223

(6)保持網頁游戲更新頻率 224

5.4 網頁游戲幾大成功案例解析 224

5.4.1 “開心農場”成功解析 224

(1)游戲主要特色 224

(2)游戲運營業績 224

(3)游戲目標群體 224

(4)游戲運營模式 224

(5)游戲盈利模式 225

(6)游戲營銷模式 225

5.4.2 “摩爾莊園”成功解析 225

(1)游戲主要特色 225

(2)游戲運營業績 226

(3)游戲目標群體 226

(4)游戲運營模式 226

(5)游戲盈利模式 227

(6)游戲營銷模式 227

5.4.3 “熱血三國”成功解析 227

(1)游戲主要特色 227

(2)游戲運營業績 227

(3)游戲目標群體 228

(4)游戲運營模式 228

(5)游戲盈利模式 228

(6)游戲營銷模式 228

5.4.4 “商業大亨”成功解析 228

(1)游戲主要特色 228

(2)游戲運營業績 229

(3)游戲目標群體 229

(4)游戲運營模式 229

(5)游戲盈利模式 229

(6)游戲營銷模式 229

第6章:移動游戲行業商業模式創新與案例分析 231

6.1 移動游戲運營模式分析 231

6.1.1 移動游戲聯合運營模式 231

(1)移動游戲聯合運營現狀分析 231

(2)移動游戲聯合運營存在問題 231

(3)聯合運營模式的突破 232

6.1.2 移動游戲獨立運營分析 232

(1)獨立運營條件與要求 232

(2)獨立運營現狀與廠商 232

(3)獨立運營未來趨勢 234

6.2 移動游戲盈利模式與創新 234

6.2.1 移動游戲盈利模式變革 234

(1)下載收費 235

(2)購買游戲時間(點卡) 235

(3)套餐收費 235

(4)游戲內付費 235

(5)道具收費 236

(6)內置廣告 236

(7)周邊產品 236

6.2.2 移動游戲支付模式發展 236

(1)電信運營商短信計費 236

(2)充值卡類支付 237

(3)第三方支付 237

(4)銀聯支付 237

6.2.3 移動游戲盈利模式創新 237

6.3 移動游戲營銷模式與策略 238

6.3.1 移動游戲業務渠道變革 238

(1)移動游戲業務主要渠道 238

1)終端內置渠道 238

2)運營商渠道 238

3)WAP/WEB推廣 238

4)應用商店推廣 238

5)平面媒體 238

(2)移動游戲業務渠道變革 239

6.3.2 移動游戲精細化營銷策略 239

(1)精細化營銷創新策略 239

(2)產業合作創新策略 240

1)游戲產業良性生態圈模型 241

2)產業合作創新策略建議 242

(3)客戶研究創新策略 243

1)新型客戶消費模型 243

2)銷售平臺立體化整合建議 244

3)產品服務定制化設計建議 245

(4)產品整合創新策略 246

(5)營銷手段創新策略 247

1)立體化整合營銷模式 247

2)立體化整合營銷創新建議 247

(6)渠道拓展創新策略 248

1)社會化渠道整合模式 248

2)渠道拓展創新建議 248

6.4 移動游戲幾大成功案例解析 249

6.4.1 《憤怒的小鳥》 249

(1)價值主張 249

(2)目標群體 249

(3)分銷渠道 249

(4)客戶關系 250

(5)資源配置 250

(6)成本結構 250

(7)盈利模式 250

6.4.2 《植物大戰僵尸》 250

(1)價值主張 251

(2)目標群體 251

(3)分銷渠道 251

(4)客戶關系 251

(5)資源配置 251

(6)成本結構 251

(7)盈利模式 251

6.4.3 《捕魚達人》 252

(1)價值主張 252

(2)目標群體 252

(3)分銷渠道 252

(4)客戶關系 252

(5)資源配置 252

(6)成本結構 253

(7)盈利模式 253

6.4.4 《水果忍者》 253

(1)價值主張 253

(2)目標群體 253

(3)分銷渠道 254

(4)客戶關系 254

(5)資源配置 254

(6)成本結構 254

(7)盈利模式 254

第7章:網絡游戲重點企業運營模式分析與借鑒 255

7.1 客戶端網絡游戲重點企業運營模式分析 255

7.1.1 騰訊控股有限公司 255

(1)公司發展歷程 255

(2)公司產品與服務 256

1)即使通信平臺 256

2)媒體平臺 256

3)互聯網增值服務 256

4)網絡游戲 256

(3)公司發展戰略演進 257

(4)公司盈利模式創新 257

(5)公司產品推廣模式 258

(6)公司人力資源戰略 258

(7)公司經營情況分析 259

1)主要經濟指標 259

2)盈利能力分析 259

3)運營能力分析 260

4)償債能力分析 260

5)發展能力分析 261

(8)公司經營優劣勢分析 261

(9)公司并購整合情況 262

(10)公司資本運作情況 262

(11)公司最新發展動向 262

7.1.2 上海盛大網絡發展有限公司 263

(1)公司發展歷程 263

(2)公司產品與服務 264

(3)公司發展戰略演進 265

(4)公司盈利模式創新 265

(5)公司經營情況分析 266

1)利潤分析 266

2)資產負債分析 266

3)現金流量分析 267

4)主要指標分析 267

(6)公司經營優劣勢分析 268

(7)公司并購整合情況 268

(8)公司資本運作情況 269

(9)公司最新發展動向 269

7.1.3 廣州網易計算機系統有限公司 269

(1)公司發展歷程 269

(2)公司產品與服務 270

(3)公司發展戰略演進 271

(4)公司盈利模式創新 271

(5)公司產品推廣模式 272

(6)公司經營情況分析 272

1)利潤分析 272

2)資產負債分析 272

3)現金流量分析 273

4)主要指標分析 273

(7)公司經營優劣勢分析 274

(8)公司并購整合情況 274

(9)公司資本運作情況 275

(10)公司最新發展動向 275

……另有5家企業分析。

7.2 網頁游戲重點企業運營模式分析 304

7.2.1 趣游(北京)科技有限公司 304

(1)公司發展歷程 305

(2)公司產品與服務 305

(3)公司發展戰略演進 307

(4)公司盈利模式創新 308

(5)公司產品推廣模式 308

(6)公司人力資源戰略 308

(7)公司經營情況分析 308

(8)公司經營優劣勢分析 310

(9)公司最新發展動向 310

7.2.2 北京萬維天空科技有限公司 310

(1)公司發展歷程 310

(2)公司產品與服務 311

(3)公司經營情況分析 311

(4)公司經營優劣勢分析 312

……另有5家企業分析。

7.3 移動游戲重點企業運營模式分析 327

7.3.1 北京空中信使信息技術有限公司 327

(1)公司發展歷程 327

(2)公司產品與服務 328

(3)公司發展戰略分析 328

(4)公司盈利模式分析 328

(5)公司經營情況分析 329

1)利潤分析 329

2)資產負債分析 330

3)現金流量分析 330

4)主要指標分析 330

(6)公司經營優劣勢分析 332

(7)公司并購整合情況 332

(8)公司資本運作情況 332

(9)公司最新發展動向 332

7.3.2 杭州斯凱網絡科技有限公司 333

(1)公司發展歷程 333

(2)公司產品與服務 334

(3)公司發展戰略分析 334

(4)公司盈利模式分析 334

(5)公司推廣模式分析 334

(6)公司經營情況分析 335

1)利潤分析 335

2)資產負債分析 335

3)現金流量分析 336

4)主要指標分析 336

(7)公司經營優劣勢分析 337

(8)公司并購整合情況 337

(9)公司資本運作情況 337

(10)公司最新發展動向 338

……另有8家企業分析。

投資機會篇 372

第8章:網絡游戲商業模式變革趨勢與投資機會分析 373

8.1 網絡游戲行業發展趨勢分析 373

8.1.1 網絡游戲大行業發展趨勢 373

(1)跨平臺發展 373

(2)產業鏈融合明顯 373

(3)游戲種類日趨多元 373

(4)跨領域競爭與合作 374

(5)“微創新”成重要推動模式 374

(6)健康、綠色游戲是未來方向 374

8.1.2 網絡游戲細分市場發展趨勢 374

(1)客戶端游戲發展趨勢 374

(2)網頁游戲發展趨勢 375

(3)移動游戲發展趨勢 377

8.2 網絡游戲行業發展機會與挑戰分析 378

8.2.1 網絡游戲行業有利與不利因素分析 378

(1)行業有利因素分析 378

(2)行業不利因素分析 378

8.2.2 網絡游戲行業機會與挑戰分析 379

(1)行業機會分析 379

(2)行業挑戰分析 380

8.3 網絡游戲行業投資機會與風險 381

8.3.1 網絡游戲行業投資價值分析 381

8.3.2 2012年行業投資情況 381

(1)網游行業投資規模 381

(2)網游行業投資特點 382

(3)網游行業投資熱點 382

8.3.3 未來幾年網游行業投資預測 383

(1)外圍企業進入網游市場 383

(2)“國家隊”進入網游市場 383

8.3.4 網絡游戲行業投資機會分析 383

(1)中小規模網絡游戲開發商 384

(2)綜合或垂直網絡游戲運營平臺商 384

(3)虛擬貨幣交易平臺商 384

(4)與網絡游戲相關的行業服務提供商 384

8.3.5 網絡游戲行業投資風險提示 384

(1)政策風險 384

(2)行業風險 385

8.3.6 前瞻網絡游戲行業投資建議 385

(1)投資時機的選擇 385

(2)投資方式及領域 385

(3)需要注意的問題 386

圖表目錄

圖表1:網絡游戲分類 19

圖表2:網絡游戲分類(按游戲方式分) 20

圖表3:網絡游戲研發運營方式 20

圖表4:端游、頁游與移動游戲游研發運營方式比較 21

圖表5:端游、頁游與移動游戲用戶偏好比較 21

圖表6:中國網絡游戲產業鏈圖 21

圖表7:網絡游戲政策法規分類 25

圖表8:網絡游戲監管政策 26

圖表9:2010-2012年中國國內生產總值分季度同比增長速度(單位:%) 27

圖表10:2006-2012年城鎮居民可支配收入(單位:元) 27

圖表11:2006-2012年農村居民人均純收入(單位:元) 29

圖表12:2008-2012年我國網民規模與互聯網普及率(單位:萬人,%) 29

圖表13:2008-2012年我國手機網民規模及占網民比例 30

圖表14:2009-2012年使用各類終端上網的網民規模變化趨勢 31

圖表15:客戶端網絡游戲研發從業人數(單位:萬人,%) 32

圖表16:網游行業現有企業的競爭分析 33

圖表17:網游行業潛在進入者威脅分析 33

圖表18:網游開發商議價能力分析 34

圖表19:網游行業玩家議價能力分析 35

圖表20:網游行業替代品威脅分析 36

圖表21:網游行業五力分析結論 36

圖表22:中國網絡游戲發展階段 38

圖表23:2003-2012年中國網絡游戲市場規模增長趨勢(單位:億元,%) 39

圖表24:2010-2012年我國網絡游戲用戶規模(單位:億人) 39

圖表25:2010-2012年我國國產自主研發游戲數量(單位:款) 41

圖表26:2006-2009年中國網絡游戲出口增長趨勢(單位:百萬美元,%) 42

圖表27:2008年中國與韓國網絡游戲出口規模比較分析(單位:億元,%) 42

圖表28:中國網游廠商出口業務市場份額 43

圖表29:2012年網絡游戲對相關產業的貢獻(單???:億元) 44

圖表30:2011-2016年我國端游行業銷售收入增長趨勢及預測(單位:億元) 44

圖表31:2011-2016年我國MMOrpg游戲銷售收入增長趨勢及預測(單位:億元) 45

圖表32:2011-2016年我國休閑類網絡游戲行業銷售收入增長趨勢及預測(單位:億元) 45

圖表33:2012年中國PC大型網絡游戲用戶性別結構(單位:%) 47

圖表34:2012年中國PC小型休閑棋牌網絡游戲用戶性別結構 47

圖表35:2012年中國PC大型網絡游戲用戶年齡結構 48

圖表36:2012年中國PC小型休閑棋牌網絡游戲用戶年齡結構 48

圖表37:2012年中國PC大型網絡游戲用戶職業結構 49

圖表38:2012年中國PC小型休閑棋牌網絡游戲用戶職業結構 49

圖表39:2012年中國PC大型網絡游戲用戶收入結構 50

圖表40:2012年中國小型休閑棋牌網絡游戲用戶收入結構 50

圖表41:2012年中國PC大型網絡游戲用戶學歷結構 51

圖表42:2012年中國小型休閑棋牌網絡游戲用戶學歷結構 51

圖表43:微端網游市場份額(單位:億元) 53

圖表44:2010-2012年中國網頁游戲市場規模(單位:億元,%) 54

圖表45:2011-2012年中國網頁游戲用戶規模變化趨勢(單位:億人) 54

圖表46:2012年網頁游戲用戶在游戲用戶中的普及率(單位:%) 56

圖表47:2012年網頁游戲用戶接觸網頁游戲時間(單位:%) 56

圖表48:2012年中國常見網頁游戲類型普及度(單位:%) 57

圖表49:2012年中國大型網絡游戲與網頁游戲用戶認可情況(單位:%) 58

圖表50:2010與2011年網頁游戲用戶日均游戲時間比較(單位:%) 59

圖表51:2012年網頁游戲用戶同時參與游戲數量分布(單位:%) 59

圖表52:2012年網頁游戲整體信賴度(單位:%) 60

圖表53:2012年常見網頁游戲受質疑度(單位:%) 61

圖表54:2012年網頁游戲常見推廣方式出現率對比(單位:%) 61

圖表55:2012年網頁游戲常見推廣方式認可度對比(單位:%) 62

圖表56:2012年網頁游戲用戶單款游戲持續時間(單位:%) 63

圖表57:2012年中國網頁游戲用戶付費情況(單位:%) 64

圖表58:2012年網頁游戲獲得用戶支持的常見因素(單位:%) 65

圖表59:2012年網頁游戲市場中用戶反映強烈的問題(單位:%) 66

圖表60:中國網頁游戲行業所處生命周期 67

圖表61:2007-2012年中國移動游戲收入規模(單位:億元,%) 72

圖表62:2012年中國移動游戲收入結構(單位:億元,%) 74

圖表63:2012年移動游戲用戶性別比例 75

圖表64:2012年移動游戲用戶年齡分布 76

圖表65:2012年移動游戲用戶地區(省份)分布 77

圖表66:2012年移動游戲用戶地域分布 77

圖表67:2012年移動游戲用戶學歷分布 78

圖表68:2012年移動游戲用戶收入分布 79

圖表69:2012年移動游戲用戶職業分布 80

圖表70:2012年移動游戲用戶常用上網方式 81

圖表71:2012年移動游戲用戶月度流量使用情況 81

圖表72:2012年移動游戲用戶月度流量費用 82

圖表73:2012年移動游戲用戶包月流量使用周期 82

圖表74:2012年移動游戲用戶游戲開發商品牌關注度 83

圖表75:2012年移動游戲用戶游戲時間分布 84

圖表76:2012年移動游戲用戶游戲地點分布 84

圖表77:2012年移動游戲用戶游戲類型偏好 85

圖表78:2012年移動游戲用戶(iOS)游戲類型偏好 86

圖表79:2012年移動單機游戲用戶周平均下載量情況分布 87

圖表80:2012年移動單機游戲用戶每日用于游戲的時間分析 88

圖表81:2012年移動單機游戲用戶每次游戲時長分析 88

圖表82:2012年移動單機游戲用戶付費分布情況 89

圖表83:2012年移動單機游戲用戶拒絕付費原因分析 90

圖表84:2012年移動單機游戲用戶月均付費額度分析 90

圖表85:2012年移動單機游戲用戶周度下載付費游戲數量 91

圖表86:2012年移動單機游戲用戶單款游戲付費額分析 92

圖表87:2012年移動單機游戲用戶計費模式認可度分析 93

圖表88:2012年移動單機游戲用戶付費方式選擇分析 93

圖表89:2012年移動游戲用戶內嵌廣告接受度 94

圖表90:2012年移動游戲用戶對內嵌廣告內容的偏好 95

圖表91:2012年移動網絡游戲用戶喜愛的手機網游題材 95

圖表92:2012年移動網絡游戲用戶終端平臺接受網游差異對比 96

圖表93:2012年移動網絡游戲用戶參與游戲的原因分析 97

圖表94:2012年移動網絡游戲用戶不玩手機網游原因分析 98

圖表95:2012年移動網絡游戲用戶放棄一款網游的原因分析 98

圖表96:2012年移動網絡游戲用戶玩一款網游持續時間 99

圖表97:2012年移動網絡游戲用戶每日玩網游時長 100

圖表98:2012年移動網絡游戲用戶玩一款網游持續時間 100

圖表99:2012年移動網絡游戲用戶最感興趣的網游功能 101

圖表100:2012年移動網絡游戲用戶喜愛的在線活動 102

圖表101:2012年移動網絡游戲用戶喜愛的互動方式 102

圖表102:2012年移動網絡游戲用戶付費額度分析 103

圖表103:2012年移動網絡游戲用戶支付方式分析 104

圖表104:2012年移動網絡游戲用戶客服滿意度分析 104

圖表105:2012-2016年我國網絡游戲行業規模預測(單位:億元,%) 105

圖表106:2012-2016年我國客戶端網絡游戲行業規模預測(單位:億元,%) 106

圖表107:2012-2016年我國頁游戲行業規模預測(單位:億元,%) 106

圖表108:2012-2016年我國手機移動游戲行業規模預測(單位:億元,%) 107

圖表109:商業模式結構圖 113

圖表110:盈利模式流程圖 115

圖表111:近年來美國相關娛樂產業政策 116

圖表112:韓國網絡游戲產業政策 118

圖表113:我國網絡游戲商業模式發展階段 119

圖表114:影響網游商業模式創新的政策法規因素 123

圖表115:代理運營模式優劣勢分析 126

圖表116:端游行業自主產權模式重點企業特色 129

圖表117:自主產權模式優劣勢分析 129

圖表118:自主&代理模式優劣勢分析 131

圖表119:端游行業自主產權模式重點企業分析 132

圖表120:自主&代理模式優劣勢分析 132

……另有184個圖表。

如您對網絡游戲行業報告有個性化需求,請點擊個性化定制咨詢 ?

前瞻研究模型及分析體系

前瞻產業研究院通過長期的行業研究實踐,依托于自研的大數據系統,建立規模測算模型。

同時前瞻搭建各類指標體系,如企業投資價值分析指標體系、生態評價指標體系、產業損害預警體系等,為行業研究提供有力的數據及邏輯支撐。

行業研究實踐數據

前瞻大數據庫

建立規模測算模型

  • 規模測算模型

  • 企業投資價值分析指標體系

  • 區域產業生態評價指標體系

  • 行業風險損害預警體系

主要行業分析模型

行研主要內容

前瞻產業研究院基于多元化的市場數據,多維度開展行業研究,主要的研究內容如下:

內容結構 內容構成 重點研究內容 研究目的及價值
發展環境分析
(PEST)
政策環境分析

重點標準匯總及解讀

全國及31省市政策及規劃匯總

全國及31省市重點政策詳解

政策影響分析

把握政策動向,梳理政策機會,挖掘政策價值;

識別經濟周期,把握經濟趨勢,順勢而為;

關注需求變化,挖掘市場機會,把握發展方向;

梳理技術成果轉化情況,挖掘技術突破口,探索技術發展趨勢。

經濟環境分析

GDP、工業增加值、固定資產投資、社消零、CPI、PPI、貨幣供應量等宏觀經濟指標分析

宏觀經濟預測

宏觀經濟與行業相關性分析

社會環境分析

人口規模及人口結構、居民收支情況、消費習慣、人力成本等與行業發展相關的人文環境背景分析

社會環境影響分析

技術環境分析

生產工藝/流程

關鍵技術分析

新技術、新工藝、新材料的發展與應用

科研投入情況(研發力度及強度)

科研創新成果(專利、科研成果轉化等)

技術環境影響分析

全球市場洞察 全球發展歷程及政法環境

全球發展歷程梳理

全球主要國家/地區重點政策/標準/法律匯總及解讀

了解全球發展進程及政策動向,規避政治/貿易風險;

掌握全球市場規模及海外市場發展空間;

掌握全球競爭狀況及海外市場拓展難度;

洞察全球市場風向及商機;

學習借鑒海外發展經驗。

全球發展現狀及市場規模

全球關鍵技術及新興技術發展應用

全球科研創新及技術發展趨勢

全球市場主體(企業)數量

全球市場供給狀況(產能/產量/產值/產線/生產基地/產品&服務特征等)

全球市場需求狀況(用戶規模/銷量/銷售額/需求特征等)

全球市場規模體量測算

全球重點區域發展研究

全球區域發展格局

全球重點區域發展狀況(發展概況/供需現狀/發展趨勢前景等)

全球市場競爭及并購重組

全球企業競爭格局

全球企業兼并重組分析

全球重點企業案例研究

重點企業基本信息

重點企業經營情況

重點企業市場地位及在華布局狀況

全球發展趨勢前景及全球發展經驗借鑒

新冠肺炎疫情對行業發展的影響

全球行業發展趨勢預判(產品/技術;供需特征;區域格局;企業競爭等)

全球行業市場規模預測(未來5年)

全球領先國家/地區發展經驗借鑒

中國市場洞察 國內發展歷程及發展特性

國內行業發展歷程梳理

行業經濟特性解析(供需/競爭/盈利/增長)

行業市場特性解析(周期性/季節性/區域性)

整體把握行業發展特性,全盤了解現有市場主體特征;

了解行業供需情況及利潤水平,掌握有效需求缺口及盈利空間;

了解用戶特征及需求偏好,把握產品/服務優化方向;

洞察市場競爭格局與競爭熱點,規避競爭紅海、開辟藍海市場;

掌握龍頭企業經營策略,優化調整戰略規劃;

了解區域市場狀況,挖掘區域發展機遇;

了解行業商業模式及轉型升級動態,幫助企業更好地優化調整商業模式、創新營銷手段。

國內企業大數據全景分析

市場主體及企業入場方式分析

企業發展特征分析(企業數量/注冊資本分布/區域分布/類型分布/企業科創情況/企業經營風險情況/企業融資布局)

31省市企業特征對比(資本布局對比/科創實力對比/經營風險對比)

國內市場供給狀況分析

產品/服務供給能力分析(產能/產線/生產基地/產品&服務特征/產品&技術自給自足率等)

產品/服務供給水平分析(產能利用率/產量/產值/產品&服務品類量等)

國內市場需求狀況分析

產品/服務市場滲透率分析

行業市場飽和度分析

行業需求規模分析(出貨量/銷量/用戶&客戶規模/銷售額等)

供需平衡及市場行情分析

供需平衡分析

市場行情走勢分析及預判(價格水平及價格指數變化)

規模測算

行業市場規模/容量測算

行業經營效益分析

行業營收狀況分析

行業利潤水平分析

行業成本管控分析

用戶/客戶特征洞察

用戶基本特征(年齡分布/性別分布/收入結構/區域分布/學歷分布等)

政企客戶基本特性(客戶區域分布/客戶類型分布/客戶價值分布等)

用戶/客戶消費&需求特征(購買方式/購買渠道/購買時間/產品&服務價格偏好/產品&服務性能特征偏好等)

國內市場競爭解析

市場競爭布局狀況(競爭者入場進程/區域分布熱力圖/競爭者戰略布局等)

市場競爭格局分析(競爭集群分布/競爭梯隊&層次/企業市場份額占比/企業排名/競爭態勢等)

龍頭企業成功關鍵因素(KSF)分析

市場集中度分析

波特五力模型分析

國際市場參與狀況(國際化動因/國際市場進入模式/國際化經營戰略等)

國產替代布局現狀及趨勢

區域市場解析

區域布局狀況分析(資源布局/企業分布熱力圖/生產格局/需求格局)

區域集群發展分析(區域集群發展態勢/產業園區建設等)

31省市競爭力評價及戰略地位分析

重點區域市場分析(發展環境/發展現狀/競爭狀況/發展趨勢)

商業模式及轉型升級路徑解析

商業模式分析

轉型升級發展路徑分析(信息化/數字化/智能化/低碳綠色等)

結構優化及轉型升級布局動態追蹤

產業鏈全景解析 產業鏈及價值鏈梳理分析

產業鏈結構梳理及生態圖譜

價格傳導機制分析及價值鏈解析

了解產業鏈各環節價值分布與參與企業狀況,更好地開展成本管理及效益提升;

掌握產業鏈上、中、下游市場發展狀況,把握產業鏈延伸的機會、加強產業配套,降低渠道風險;

掌握細分市場現狀及前景趨勢,優化產品矩陣、挖掘新興市場。

產業鏈上游市場解析

關鍵原材料市場分析

核心零部件市場分析

軟件及控制系統市場分析

檢測等配套服務分析

……

上游供應鏈布局診斷

產業鏈中游細分市場解析

細分市場分布&格局

細分市場發展現狀(市場概述/供需狀況/市場容量等)

細分市場發展趨勢前景

細分市場戰略地位矩陣分析

產業鏈下游需求/應用領域解析

需求/應用場景分布

細分需求/應用市場分析(需求&應用市場發展現狀及趨勢/需求特征及應用現狀/市場容量/需求趨勢等)

渠道分析(線上渠道/線下渠道)

細分需求/應用市場戰略地位矩陣分析

資本市場洞察 投融資分析

創投融資分析(規模/輪次分布/區域分布/細分領域分布等)

上市融資分析(規模/板塊分布/區域分布/細分領域分布等)

融資資金用途/投向分析

了解投資市場動態及頭部機構投資布局狀況,把握未來投資布局方向;

了解融資市場動態,強化融資策略、提升融資能力;

了解企業資本運作情況,把握資本運作策略。

兼并重組分析

兼并重組動因分析

兼并重組代表性事件匯總及解讀

兼并重組案例分析

兼并重組趨勢預判

對外貿易狀況解析 對外貿易現狀及趨勢

國內外發展差異研究

進出口貿易現狀(對外貿易總規模及貿易順差情況;進口&出口規模/產品結構/價格水平)

對外貿易集中度(總體集中度/進口集中度/出口集中度)

對外貿易依存度

對外貿易影響因素分析及發展趨勢預判

了解對外貿易發展動因及影響因素,把握對外貿易機遇與風險,及時調整對外業務發展策略;

了解整體外貿發展趨勢,把握外貿發展機遇。

企業案例研究 標桿企業布局梳理及案例解析

所研究的代表性企???業務布局梳理及對比

標桿企業發展歷程及基本信息

標桿企業業務架構及經營情況

標桿企業供給布局(產品/品牌/服務類型及數量;生產情況)

標桿企業銷售布局(銷售/服務網點分布;銷售情況)

標桿企業業務拓展創新狀況(研發創新/產業鏈延伸等)

標桿企業投融資動向及其他發展動向

標桿企業發展優劣勢分析

……

了解行業龍頭/標桿企業業務發展狀況、業務布局動向等,學習借鑒優質企業經營策略;

對標行業標桿企業梳理企業發展優劣勢,及時調整競爭策略及節奏。

市場潛力評估及趨勢前景預判 行業SWOT分析及發展潛力評估

行業SWOT分析(優勢/劣勢/機會/威脅)

行業發展潛力評估(生命周期分析/行業發展促進及制約因素分析/發展潛力綜合評估判斷)

綜合梳理行業發展潛力及市場增長空間,幫助企業判斷行業走勢及投資價值;

綜合梳理行業投資機會、識別投資風險點,為企業目標市場選擇及發展戰略調整提供參考;

綜合梳理投資策略及發展建議,為企業經營策略的調整提供參考。

行業發展前景預測及趨勢預判

行業市場規模/容量預測(未來5年)

行業發展趨勢預判(技術創新趨勢/細分市場趨勢/市場競爭趨勢/供需趨勢等)

投資價值機會分析及投資策略建議 投資價值評估及投資機會分析

市場進入與退出壁壘分析

投資風險預警及防范

投資價值綜合評估

投資機會分析(產業鏈薄弱環節/細分領域/區域市場/空白點等)

投資策略及可持續發展建議

投資策略與建議(現有企業/新進入者/投資機構等)

可持續發展建議(企業內部/行業規范/政府監管等)

注:實際研究過程中會結合行業的特點,根據不同研究深度需求對上述研究內容進行調整

  • 政策環境分析

    政策環境分析

  • 經濟環境分析

    經濟環境分析

  • 社會環境分析

    社會環境分析

  • 技術環境分析

    技術環境分析

  • 全球發展環境

    全球發展環境

  • 全球市場規模

    全球市場規模

  • 全球競爭情況

    全球競爭情況

  • 全球發展趨勢與前景

    全球發展趨勢與前景

  • 國內市場現狀

    國內市場現狀

  • 國內競爭情況

    國內競爭情況

  • 產業鏈及價值鏈

    產業鏈及價值鏈

  • 產業發展前景與投資策略建議

    產業發展前景與投資策略建議

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  • 權威認可

    6

    國家級權威單位認可

    國家級權威單位認可

    商務部應對貿易摩擦區域性工作站

    國家高新技術企業,“雙軟“認證企業

    國家統計局涉外調查資質

    國務院發展研究中心行業年鑒唯一承編單位

    國務院國資委干部培訓智庫

    中國(深圳)科技創新戰略研究院產業規劃戰略研究所

  • 數據優勢

    6.5

    數據洞察,發現產業趨勢

    數據洞察,發現產業趨勢

    企查貓:2.6億+企業數據

    前瞻數據庫:1000W 產業數據

    園區大數據:90000+園區數據

    政策大數據:全國34個省全收錄,1200w+數據

    前瞻眼:3億+財經數據

    智慧招商系統:1億+企業和園區數據

  • 團隊優勢

    1700+

    國際院士領銜

    國際院士領銜

    團隊帶頭人:徐文強先生,加州大學伯克利分校博士,清潔能源研究領域領軍人物

    團隊成員:3+2的知識結構復合型人才隊伍,國內外知名大學本科以上占98.5%,碩士以上占65%

    專家庫:1200名各行各業的專家成員,含院士級專家、各級地方領軍人才等

  • 行研優勢

    6600+

    細分產業研究

    細分產業研究

    前瞻每年全國首發200+新領域報告

    每年更新及發布2000+產業報告

  • 實戰優勢

    20

    全球服務超20萬+客戶單位

    全球服務超20萬+客戶單位

    20W+客戶行業報告選擇

    承接1800+政府項目

    實操重大產業投資項目1300+

    服務產業園區1700+

  • 品質服務優勢

    25

    持續深耕,創新發展

    持續深耕,創新發展

    服務專業化:始終堅持在產業研究、產業咨詢領域

    服務流程化:25年來不斷優化客戶服務流程,形成從產業數據到產業媒體的全流程產業服務模式

    服務工具化:所有咨詢研究項目的進行都模塊化分解,通過平臺化進行管理與考核

  • 產業傳媒優勢

    1.2

    以媒體為工具,為產業發聲

    以媒體為工具,為產業發聲

    APP、公眾號、PC官網全距陣媒體網絡

    1.2億+曝光量

    2000萬+產業精準用戶

    150+合作媒體

    365,每日硬核發布

  • 創新研究優勢

    300+

    科技成果

    科技成果

    企業競爭力分析模型

    產業轉移分析模型

    產業熱力分析模型

    產業投資分析模型

    企業產銷分析模型

    產業區位分析模型

客戶及見證

全球服務超20萬+客戶單位

  • 中國石油天然氣管道局

  • 中國科學院

  • 吳江經濟技術開發區物流中心

  • 海能達通信股份有限公司

  • 上海同濟大學科技園有限公司

  • 威勝集團有限公司

  • 中鐵一局集團有限公司

  • 中國銀聯股份有限公司

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網絡游戲、網絡直播和網絡短視頻等服務。加強前置審查,嚴格網絡游戲
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