第1章：動漫產業概述及發展環境分析

1.1 動漫產業概述

1.1.1 動漫產業界定

（1）動漫產業定義

（2）動漫產業特征

1.1.2 動漫產品分類

1.1.3 動漫產業發展歷程

（1）漫畫

（2）動畫

（3）網游動漫

1.1.4 動漫產業國民經濟地位分析

1.2 動漫產業政策環境分析

1.2.1 動漫產業管理體制

（1）主管部門

1）中共中央宣傳部

2）國家廣播電影電視總局

3）新聞出版總署和文化部

（2）監管體制

1.2.2 動漫產業相關政策法規

（1）行業相關規劃

1）《文化產業振興規劃》

2）《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》

（2）行業相關標準

（3）行業稅收優惠政策

1）《動漫企業進口動漫開發生產用品免征進口稅收的暫行規定》

2）《關于扶持動漫產業發展增值稅營業稅政策的通知》財稅（2011）

（4）行業相關政策

1）《關于發展中國影視產業的若干意見》

2）《關于對國產電視動畫片實行題材規劃的通知》

3）《關于推動中國動漫產業發展的若干意見》

4）《文化部關于扶持中國動漫產業發展的若干意見》

5）《動漫企業認定管理辦法（試行）》

6）《文化部文化產業投資指導目錄》

7）《“十二五”時期文化產業倍增計劃》

1.3 動漫產業經濟環境分析

1.3.1 國際宏觀經濟環境分析

（1）國際經濟現狀

（2）國際經濟展望

1.3.2 國內宏觀經濟環境分析

（1）GDP增長情況

（2）社會消費品零售總額增長分析

（3）居民人均收入增長情況分析

1.3.3 宏觀經濟環境對行業的影響分析

第2章：國際動漫產業發展分析及啟示

2.1 國際動漫產業發展概述

2.1.1 國際動漫產業發展現狀

2.1.2 國際動漫產業發展模式

2.1.3 國際動漫產業發展特點

2.1.4 國際動漫產業競爭格局

2.1.5 國外對動漫產業的支持政策

2.2 日本動漫產業發展分析

2.2.1 日本動漫產業發展情況

2.2.2 日本動漫產業格局分析

2.2.3 日本動漫產業鏈分析

2.2.4 日本動漫產業成功因素分析

（1）政府支持

（2）特殊的鏈式運營模式

（3）成熟的市場

（4）東京動漫節

2.2.5 日本動漫產業主要公司發展分析

（1）吉卜力工作室

（2）骨頭社（BONES）

（3）SUNRISE

（4）GAINAX

（5）GONZO

（6）J.C.Staff

（7）京都動畫

（8）東映動畫

2.2.6 日本動漫產業化經營對中國動漫產業的啟示

（1）擴大目標觀眾群

（2）做好產品細分

（3）加強產業化經營

2.3 美國動漫產業發展分析

2.3.1 美國動漫產業發展階段

2.3.2 美國動漫產業產值分析

2.3.3 美國動漫產業商業模式

2.3.4 美國動漫產業市場競爭

2.3.5 美國動漫產業主要公司發展分析

（1）迪斯尼

（2）夢工廠

（3）藍天工作室

（4）華納

（5）福克斯

2.3.6 美國動漫運作模式對中國動漫產業的啟示

（1）動畫明星造型

（2）迪斯尼運營模式

（3）精湛的制作技術

（4）迪斯尼的發行模式

2.4 韓國動漫產業發展分析

2.4.1 韓國動漫產業發展情況

2.4.2 韓國動漫產業發展趨勢

2.4.3 韓國動漫產業主要公司發展分析

2.4.4 韓國動漫產業崛起對中國動漫產業的啟示

第3章：動漫產業發展前景及投融資分析

3.1 動漫產業發展前景分析

3.1.1 中國動漫產業發展的有利因素

（1）動漫市場全球化速度加快

（2）國際社會對中國文化的需求日益增強

（3）中國對動漫產品的需求空間巨大

（4）國家越來越重視動漫產業

3.1.2 中國動漫產業發展的不利因素

（1）產業鏈龐大，各環節協作要求高

（2）原創產品嚴重缺乏

（3）知識產權保護問題

（4）動漫產品制作水平低

（5）動漫人才缺乏

（6）動漫基地資源浪費

3.1.3 中國動漫產業發展前景預測

（1）動漫產業成長空間分析

（2）動漫產業細分領域市場前景分析

（3）中國動漫產業市場規模預測

3.2 動漫產業投融資事件分析

3.2.1 奧飛動漫上市

3.2.2 出版傳媒資本聯姻湖南動漫民企

3.2.3 奧飛動漫收購運營嘉佳卡通衛視

3.2.4 奧飛動漫增設立子公司

3.2.5 驊威股份投資室內兒童主題體驗樂園

3.3 動漫產業投融資分析

3.3.1 中國動漫產業投融資環境變化

3.3.2 中國動漫產業投融資變化趨勢

3.3.3 中國動漫產業投資機會與風險

（1）動漫產業投資機會

（2）動漫產業投資風險

3.4 動漫產業投融資建議

3.4.1 中國動漫產業投資領域建議

3.4.2 中國動漫產業投融資機制建議

3.4.3 中國動漫產業投融資運作建議

圖表1：動漫衍生產品種類

圖表2：2004-2012年中國主要的動漫產業扶持政策

圖表3：《倍增計劃》重點扶持行業“十二五”發展目標

圖表4：2008-2012年全球主要經濟體經濟增長速度（單位：%）

圖表5：2008-2012年各項全球PMI指數變動情況

圖表6：2012年1-2季度歐盟經濟增長速度（單位：%）

圖表7：2012年1-2季度主要新興市場經濟體貨幣升、貶值情況（單位：%）

圖表8：2010-2012年全球大宗商品價格和石油價格指數走勢圖

圖表9：2010-2014年全球主要經濟體經濟增速及預測分析（單位：%）

圖表10：2010-2012年中國國內生產總值分季度同比增長速度（單位：%）

圖表11：2008-2012年中國社會消費品零售總額月度情況（單位：億元）

圖表12：2006-2012年城鎮居民可支配收入（單位：元）

圖表13：2006-2012年農村居民人均純收入（單位：元）

圖表14：主要國家動漫產業扶植政策

圖表15：全球動畫產權交易市場份額（單位：%）

圖表16：日本動漫產業鏈簡圖

圖表17：迪斯尼品牌價值鏈

圖表18：迪斯尼產業構架

圖表19：2012年以來存款準備金率歷次調整情況（單位：%）

圖表20：2012年以來存款準備金率調整情況（單位：%）

圖表21：2012年以來利率歷次調整情況（單位：%）

圖表22：2012年以來利率調整情況（單位：%）

圖表23：2008-2012年中國新增信貸月度情況（單位：億元）

圖表24：2008-2012年中國新增信貸月度情況（單位：億元）